Почему ваши тексты не цепляют? Филологические фокусы, которые спасут любой контент!

Как копирайтеру и маркетологу говорить на языке аудитории, а не на «книжном»? Разбираем на пальцах

Пишете текст вроде грамотный, по правилам, а он… как в пустоту. Знакомо? Клиенты не покупают, подписчики не лайкают, а вы чувствуете, что говорите на разных языках?

Секрет не в магии, а в филологии! Да-да, той самой «скучной» науке из института. Только сейчас она — ваш суперинструмент для контента, который бьет в точку.

1. Язык ≠ слова. Это целая вселенная!

Представьте: вы говорите коллеге:

«Будет дождь».

Что он услышит?

Если он — метеоролог  → «Надо срочно дать прогноз!»

Если он — организатор пикника  → «Отменяем всё!»

Если он в меланхоличном настроении → «Как же тоскливо…»

Вывод: Слова — это 20% смысла. Остальное — контекст, интонация, невербалка. Копирайтер, который этого не понимает, пишет как робот. Филология учит видеть за словами — и это ваш козырь!

2. Тон и стиль: ваш голос или чужой?

Почему тексты бренда «X» звучат как сухой отчет, а «Y» — как разговор с другом? Стилистика!

— Формальный тон = дистанция, но не всегда доверие.

— Разговорный = близость, но рискует быть непрофессиональным.

— Ироничный = цепляет, но может обидеть.

Филологический лайфхак: прежде чем писать, спросите себя:

— Кому я говорю? (Маме, подростку, CEO?)

— Чего я хочу? (Продать, утешить, развеселить?)

— Где мы общаемся? (В жизни, в соцсетях, на сайте, в письме?)

Ответы = ваш стиль.

3. Невербалка: то, что вы не видите, но читаете

Текст — это не только буквы!

Шрифт: Жирный = акцент, курсив = намек.

Абзацы: Стена текста = «Уйди!», короткие блоки = «Легко читать!».

Знаки: Восклицание = энергия, многоточие = интрига.

Пример из жизни:

Плохо: «Наш продукт эффективен и помогает решить проблему».

Хорошо: «Наш продукт? Это как волшебная палочка! Он решит вашу проблему — и быстро!»

Разница? Во втором случае вы чувствуете уверенность и легкость. Филология учит этому!

4. Клише: враг или друг?

«Инновационный подход», «лидер рынка», «качественный сервис»… Знакомо? Это слова-пустышки!

Филология учит:

— Распознавать штампы (чтобы не писать как все).

— Заменять их живыми образами (чтобы запомнились).

Как?

Вместо: «У нас выгодные цены»

Пишите: «Цены, после которых ваш кошелек скажет «спасибо»!»

Итак, филология — это не скучно, это ваш суперсил!

Теперь вы знаете:

— Слова — это верхушка айсберга.

— Тон и стиль решают, вас услышат или проигнорируют.

— Невербалка создает настроение.

— Клише убивают уникальность.

Филология — это не про заучивание правил. Это про умение говорить с людьми на их языке. Для копирайтера и маркетолога — это как суперспособность читать мысли аудитории.