Представьте: еще несколько лет назад мы (копирайтеры) часами сидели над чистым листом, выискивая идеальные слова. Сегодня, в 2025-м, за секунды рождается десяток вариантов текста, адаптированных под любую платформу — от TikTok до корпоративного блога. Искусственный интеллект не просто вошел в копирайтинг — он перевернул его с ног на голову, заставив копирайтера либо умереть, либо родиться заново.

Новые медиа — новые правила

 Основной парадокс: чем быстрее нейросети генерируют тексты, тем ценнее становится человеческая медлительность. В мире, где ИИ создает 100 статей в минуту, победителем становится тот, кто умеет замедлиться и подумать.

AI кардинально изменил подход к контенту для новых платформ:

— Короткие видео (Reels, Shorts, TikTok): нейросети генерируют сценарии, подбирают трендовые звуки и даже пишут тексты для дублирования.

— Мессенджеры и Telegram: ИИ адаптирует сложные темы под формат быстрых сообщений, сохраняя суть.

— Подкасты и аудиоконтент: голосовые модели озвучивают тексты с интонацией, почти неотличимой от человеческой.

Особенно революционна стала функция Brand Voice — обучение нейросети на стиле конкретного бренда. Теперь ИИ пишет тексты, которые звучат как ваш любимый копирайтер, только в 10 раз быстрее.

Три кита нового копирайтинга

1. Стратегическое мышление

ИИ не понимает бизнес-контекст. Он не знает, зачем вам этот текст и как он вписывается в маркетинговую стратегию. Поэтому главный навык копирайтера 2025 — не писать, а думать за нейросеть. Задавать правильные вопросы, редактировать результат, добавлять то, чего нет в базе данных.

2. Эмоциональный интеллект

Хотя нейросети научились имитировать эмоции, настоящая эмпатия им недоступна. Тексты, которые цепляют за душу, вызывают доверие и формируют лояльность, по-прежнему создаются людьми. ИИ может написать продающий текст, но только человек сделает его человечным.

3. Техническая грамотность

Копирайтер в 2025 году и далее просто обязан овладеть рядом технических навыков. Нужно понимать, как работают нейросети, как их обучать, какие запросы (промпты) давать, как интегрировать ИИ в рабочий процесс. Тот, кто владеет технологией, побеждает.

Ну и опять же – не забываем про наличие AI-детекторов. Если ваш сайт / канал и т.д. будет больше чем на 30% состоять из статей, написанных ИИ бан поисков гарантирован по аналогии с неуникальными статьями.

Где ИИ помогает, а где мешает

✅ Помогает:

— Генерация идей и неожиданных углов темы (например, вы уже не знаете, какую 501-ю статью написать в блог или уже не помните, о чем писали, о чем нет). ИИ за минуты проанализирует сайт и выдаст новые идеи для контент-плана.

— Структурирование информации.

— Написание рутинных текстов (описания товаров, инструкции).

— SEO-оптимизация.

— Переводы и адаптация для разных рынков.

❌ Мешает:

— Создание уникального бренда-голоса.

— Написание эмоционально заряженных текстов.

— Стратегическое планирование контента.

— Понимание тонкостей целевой аудитории.

— Работа со сложными этическими темами.

К 2025 году стало очевидно: ИИ не заменит копирайтеров, но заменит тех, кто отказывается с ним работать. Средние копирайтеры, которые только переписывают тексты нейросетей, обречены. Хорошие копирайтеры стали редакторами и стратегами, а ИИ — их личным ассистентом.

Новые профессии на стыке копирайтинга и технологий: AI-тренер (обучает нейросети на стиле бренда), промпт-инженер (создает идеальные запросы), стратег контента (планирует, что и когда писать).

AI в копирайтинге 2025 — это не угроза, а эволюция. Как когда-то печатная машинка сменила гусиное перо, так и нейросети становятся новым инструментом в арсенале профессионала. Тексты для новых медиа теперь создаются в тандеме: человек задает направление и смысл, машина — скорость и масштаб.

Главный урок 2025 года: чтобы оставаться востребованным, нужно не соревноваться с ИИ, а «сотрудничать» с ним. Использовать его силу, но добавлять то, что никогда не будет у машины —опыт эксперта и понимание человеческой природы.